[마케팅전략(strategy)] 마케팅전략(strategy)의 의의와 수립, 시장세분화, 표적시장설정, 포지셔닝전략(strat…
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작성일 22-11-16 14:45
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[마케팅전략(strategy)] 마케팅전략(strategy)의 의의와 수립, 시장세분화, 표적시장설정, 포지셔닝전략(strategy), 마케팅믹스
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[marketing 戰略] marketing 戰略의 의의와 수립, 시장세분화, 표적시장설정, 포지셔닝戰略, marketing 믹스
목차
marketing 戰略
Ⅰ. marketing 戰略의 의의
Ⅱ. marketing 戰略의 수립
Ⅲ. 시장세분화, 표적시장 설정, 포지셔닝(STP) 戰略
1. STP 戰略의 槪念
2. 시장세분화
1) 시장세분화 槪念
2) 시장세분화 기준
3) 표적시장 선정
3. marketing 戰略의 이행
Ⅳ. marketing 믹스
marketing 戰略
I. marketing 戰略의 의의
戰略(strategy)이란 槪念은 학자들에 따라 다음과 같이 다양하게 定義(정이)하고 있다 포터(Poter, 1996)는 戰略을 `기업의 경쟁우위를 구축하고, 구체적인 선택방식을 선택하는 의사결정`으로 定義(정이)하고 있다 또한, 챈들러(Chandler, 1962)는 `기업의 장기적인 목표(goal)의 결정과 그 목표(goal)를 달성하기 위한 행동을 결정하고, 경영자원을 배분하는 것`이라고 定義(정이)하고 있다 이와 같이 각 학자들이 내린 定義(정이)에 따르면 세부적인 견해는 다르지만...
[marketing 戰略] marketing 戰略의 의의와 수립, 시장세분화, 표적시장설정, 포지셔닝戰略, marketing 믹스
목차
marketing 戰略
Ⅰ. marketing 戰略의 의의
Ⅱ. marketing 戰略의 수립
Ⅲ. 시장세분화, 표적시장 설정, 포지셔닝(STP) 戰略
1. STP 戰略의 槪念
2. 시장세분화
1) 시장세분화 槪念
2) 시장세분화 기준
3) 표적시장 선정
3. marketing 戰略의 이행
Ⅳ. marketing 믹스
marketing 戰略
I. marketing 戰略의 의의
戰略(strategy)이란 槪念은 학자들에 따라 다음과 같이 다양하게 定義(정이)하고 있다 포터(Poter, 1996)는 戰略을 `기업의 경쟁우위를 구축하고, 구체적인 선택방식을 선택하는 의사결정`으로 定義(정이)하고 있다 또한, 챈들러(Chandler, 1962)는 `기업의 장기적인 목표(goal)의 결정과 그 목표(goal)를 달성하기 위한 행동을 결정하고, 경영자원을 배분하는 것`이라고 定義(정이)하고 있다 이와 같이 각 학자들이 내린 定義(정이)에 따르면 세부적인 견해는 다르지만, 공통적으로 `戰略이란 기업의 목표(goal)를 위해 활동을 계획하고 실행하는 의사결정`이라고 말할 수 있다
marketing 戰略은 기업을 지속적으로 성장 ? 발전시켜 기업의 이익을 최대화하고 동시에 고객들의 살의 질을 향상시키는 데 기여하는 기업목적을 달성하는데 필요한 모든 marketing 활동의 戰略적 요인을 계획하고 통제하는 것이라고 定義(정이)할 수 있다
marketing 戰略은 장기적이며 전개방법이 혁신적이며 계속적 improvement(개선)을 노리는 점에서 marketing 전술과 다르다.
여기서 marketing 戰略은 다음 세 가지 특징이 있다 첫째, marketing 戰略은 특정기업체가 environment(환경) 적 불확실성에 대응할 수 있는 동시에 오히려 발전적으로 활용할 수 있도록 戰略적 유연성을 확보해야 한다. 이 점에서도 개별 기능의 improvement(개선)을 중요시하는 전술과 크게 다르다. 전개의 폭은 통합적이어야 하고, 반드시 모든 marketing 기능을 가장 적합하게 조정 ? 구성하여야 한다. 둘째, marketing 戰略은 특정기업체가 수행하는 전체 marketing 활동을 계획 ? 통제 할 수 있는 戰略적…(생략(省略))
순서
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