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그 이유는 미국여성들의 화장하는 방법이 달랐기 때문일것이다 日本 여성들은 메이크업에서 여러 단계(기초화장, 영양화장, 색조화장)화장을 하여 시간이 많이 걸리지만 미국 여성들은 이것을 싫어하기 때문이었다.
日本 화장품 기업의 거인 `시세이도`는 1960년 日本 에서 팔리고 있는 똑같은 제품을 가지고 미국 화장품 시장을 뚫어 보려고 시도하였다. 부르밍 데일, Sake Fifth Avenue 등 800개 미국 소매상에 자기 제품을 선보인 후 얼마가지 않아 시세이도 화장품은 600여 개 소매장에서 철수해야만 했다.
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다. 이를 깨달은 시세이도는 미국제품과 같이 사용하기 쉽고 우아한 향을 사용하며 포장을 예쁘게 하는 등 미국여성의 기호에 맞춰 매년 25%의 매출을 증가 시켰고, 1988년말 현재 1천여개의 판매점에서 `시세이도` 화장품을 판매하고 있다
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