[국제경영] 아모레퍼시픽의 국제화 전략(피피티)
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작성일 23-01-28 03:42본문
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AmorePacific의 해외진출사례에 중점으로 미국, 프랑스, 중국(中國)의 진출목표(目標)와 시장상황, 진출방법으로 나누어 사례를 분석
아모레퍼시픽 국제화 전략 피피티
시장성장율 및 잠재력이 크다
1. 시장지향형
아직까지 시장에서 입지를 굳힌 경쟁자가 없었음
설명
[국제경영] 아모레퍼시픽의 국제화 전략(피피티)
구매력이 있는 상위층 China인을 대상으로 시장을 확대하려는 목적이 있었음
싱가포르와 대만, 인도네시아 등 동남아 시장에도 적극 진출해 아시아 대표 브랜드로 `라네즈`를 키울 계획
글로벌 브랜드들이 많이 진출해 있는 남부 대신, 상대적으로 시장이 작고 경쟁이 덜한 북China 먼저 진출 -해외시장 진출 경험이 부족했기 때문에 직접 경쟁을 피했음
2. 구축전술
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China의 진출goal(목표)
3. China시장의 성공을 기반, 동남아 시장으로의 진출 추구
AmorePacific의 해외진출사례에 중점으로 미국, 프랑스, 중국의 진출목표와 시장상황, 진출방법으로 나누어 사례를 분석 (파워포인트 2007 버전으로 만들었음, 2007 이전 버전 사용자분은 다운받지 마세요)
보다 싸게 제품을 만들기 위해서 China에 진출한 것이 아님(즉, 생산효율지향형이 아님)
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