(마케팅기초理論)마케팅의정이와기능,전략
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작성일 22-10-01 11:36
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첫 번째가 거시marketing 으로 이는 marketing 을 제품이 생산자로
부혀 소비자에게 이르는 사회적인 유통현상으로 보고 유통기구와 그
기능의 分析 · 검토를 통하여 이를 改善(개선) 하고자 하는 관점의 定義(정이)이다.
(마케팅기초理論)마케팅의정이와기능,전략
(marketing 기초이론(理論)) marketing 의 定義(정이)와 기능, 전략(strategy)
목차
* marketing 의 기초이론(理論)
Ⅰ. marketing 의 定義(정이)
Ⅱ. marketing 의 기능과 기능의 분류
1. 교환기능인 구매와 판매
2. 물적 유통기능인 운송과 보관
3. 기능기능
Ⅲ. marketing 의 전략(strategy)
1. 전략(strategy)의 定義(정이)
2. 전략(strategy)의 수준
1) 기업전략(strategy)
2) 사업전략(strategy)
Ⅳ. marketing 관리과정
Ⅴ. marketing 믹스의 개념(槪念)
* marketing 의 기초이론(理論)
1. marketing 의 定義(정이)
marketing 의 定義(정이)를 살펴보면 우선 두 개의 개념(槪念)으로 분류해서 살펴봐
야 한다.
또 미시marketing 은 유통기능을 실질적으로 담당하는 개별기업의 마케
팅 활동을 marketing 으로 파악하고, 이들 활동의 分析 연구를 통하여 개
선하고자 하는 관점에서의 定義(정이)라고 할 수 있따
일반적으로 marketing 에 상대하여 가장 많이 이용되는 定義(정이)는 AMA
(American Marketing Association)가 내린 定義(정이)로 이 定義(정이)는 `마케
팅이란 생산자로부터 소비자와 사용자에게 상품 및 용역을 유통시키
는 여러 기업활동의 수행이다`라고 定義(정이)하고 있는데, 여기에서는 마
케팅이란 유형의 상품 뿐만이 아니라 무형의 서비스도 marketing 의 대상
으로 삼고 있따
1985년 미국marketing 학회 定義(정이)위원회의 marketing 定義(정이)에는 `marketing 은
생산자로부터 소비자 또는 사용자에게로 제품 및 서비스가 흐르도록
관리하는 제 기업활동의 수행이다`라고 말하고 있으며, 1998년 개정
된 定義(정이)에는 `marketing 은 개인이나 조직의 goal(목표) 를 충족시켜 주는 교환
을 창조하기 위해 아이디어 · 제품 · 서비스의 창안 · 가격결정 · 촉
진 · 유통을 계획하고 실행하는 과정이다`라고 말하고 있따 전자는
marketing 의 대상을 제품 및 서비스로 한정함으로써 영리기업만을 대상
으로 한 것인 데 반해, 새로운 定義(정이)는 아이디어까지 포함시킴으로써
비영리조직도 교환창조의 행위를 하는 한 marketing 의 대상이 될 수 있
음을 암시하고 있따
2. marketing 의 기능과 기능의 분류
marketing 의 기능(marketing functions)은 재화가 생산자로부터 소비
자 또는 공급자로부터 수요자에게로 이전되어가는 과정에서 수행되
는 특화된 활동을 말한다. marketing 기능의 내용에 상대하여는 학자들에
따…(drop)
,경영경제,레포트
레포트/경영경제
순서
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다.
